Разработка спонсорского пакета для международного мероприятия в области культуры,спорта и т.п

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы обусловлена широкой необходимостью в привлечении дополнительных средств для организации мероприятий различной направленности. Развитие рыночной экономики позволяет находить новые интересные формы взаимодействия между компаниями, создавая добавочную ценность для каждого участника.
Спонсорство – одна из популярных форм взаимодействия, в результате которой организатор мероприятия по согласованию со спонсором получает финансовую или другой вид поддержки взамен предоставляя спонсору представительские и другие возможности. Виды и формы спонсорства развиваются, потому что спрос на подобный формат взаимодействия растет.
Интерес к социальному спонсорству со стороны бизнеса и предпринимателей связан с ростом социальной ответственности, пониманием спонсорства как социального партнерства и желанием построить комфортную среду в текущих реалиях.
Важно то, что спонсорство при этом остается формой взаимовыгодного сотрудничества и не попадает в категорию «благотворительность». Спонсор получает в обмен на свои действия и вложения определенные выгоды. Это хорошая стратегия для долгосрочного продуктивного сотрудничества.
В России и мире спонсирование распространено в сфере спортивных мероприятий, в культуре, образовании, экологии, для поддержки социальных программ для детей, возрастной аудитории.
Методы исследования: анализ и синтез, описание, обобщение, исследование научных источников, литературы и материалов СМИ.
Объект исследования: спонсорство как система взаимоотношений, сложившаяся между спонсорами (предпринимателями и компаниями) и организаторами мероприятий, привлекающих для реализации проекта средства и иную помощь от спонсоров, взамен предоставляя оговоренный набор благ или возможности.
Предмет исследования: спонсорский пакет спортивного соревнования.
Цель: изучить особенности разработки спонсорского пакета для различных типов мероприятий.
В соответствие с целью сформулированы задачи:
1. Изучить понятие спонсорства и спонсорского пакета
2. Рассмотреть виды и способы разработки спонсорских пакетов
3. Сделать обзор методов привлечения спонсоров и факторов успешного спонсоринга
4. Проанализировать методы разработки спонсорского пакета для спортивного мероприятия на примере футбольного клуба
5. Рассмотреть спонсорский пакет для культурного мероприятия
6. Изучить спонсорский пакет для IT-мероприятия
Структура работы: работа состоит из введения, основной части, заключения, приложения. Основная часть включает 2 главы по 3 параграфа.

 
ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ
ГЛАВА 1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ, ИСТОРИЯ И ВИДЫ СПОНСОРСКОГО ПАКЕТА


1.1 Понятие спонсорства и спонсорского пакета

Для начала рассмотрим понятие «спонсорство» с более широкой маркетинговой позиции. Спонсорство – это комплексное продвижение компании или бренда посредством того или иного мероприятия. Ввиду того, что мероприятие той или иной тематики объединяет круг лиц, заинтереснованных одной темой, различные компании и бренды могут обнаруживать в их лице целевую аудиторию своих продуктов.
Спонсорство позволяет получить доступ к вниманию целевой аудитории. Это один из каналов маркетинга. Компании ищут новые способы передачи информации о себе, потому что рекламные источники перенасыщены, в них соседствует реклама разных конкурентов ¬– привлечь внимание к своему продукту становится сложно. Спонсорство может быть хорошей альтернативой
Спонсорство – одна из популярных форм взаимодействия, в результате которой организатор мероприятия по согласованию со спонсором получает финансовую или другой вид поддержки взамен предоставляя спонсору представительские и другие возможности. Важно то, что спонсорство при этом остается формой взаимовыгодного сотрудничества и не попадает в категорию «благотворительность». Спонсор получает в обмен на свои действия и вложения определенные выгоды. Это хорошая стратегия для долгосрочного продуктивного сотрудничества.
Виды и формы спонсорства развиваются, потому что спрос на подобный формат взаимодействия растет.
Рассмотрим отличие спонсорства от благотворительности:
• Благотворитель зачастую намерен оставаться в «тени», спонсору важно получить взаимный эффект от своих вложений;
• Благотворительность возможна в тех сферах общественной жизни, которые регламентированы законодательством Российской Федерации. Спонсор может поддерживать различные направления по своему желанию и в соответствии со своими маркетинговыми планами;
• Согласно законодательству, спонсорство приравнивается к рекламе и попадает под действие «Закона о рекламе».
Определение спонсора и спонсорской рекламы дано в Федеральном законе от13.03.06 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее — Закон № 38-ФЗ). Спонсорство может быть возмездным. Именно тогда оно рассматривается с позиции «Закона о Рекламе».
Согласно пункту 9 статьи3 Закона № 38-ФЗ спонсором признается лицо, которое предоставило средства для организации и проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, а также создания и трансляции теле- или радиопередачи либо создания или использования иного результата творческой деятельности.
Также спонсором может быть лицо, которое обеспечило предоставление средств для проведения указанных мероприятий. Спонсорская реклама — реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре (п. 10 ст. 3 Закона № 38-ФЗ).
Спонсорство подразумевает PR-компании или определенного лица, однако, противоречит рекламе товара. «В случае размещения в рекламе указания на то, что спонсором является тот или иной товар, товарный знак, она не будет подпадать под понятие спонсорской (письмо Федеральной антимонопольной службы от 09.08.06 № АК/13075)».
Спонсорский пакет – это пакет комплект юридических, финансовых и информационного характера документов, который регламентирует взаимодействие спонсора и организаторов мероприятия, обозначает зону ответственности и обязательства каждой стороны. Спонсорский пакет содержит информацию маркетингового характера о возможных местах и формах размещения и трансляции информации о спонсоре и его компании/бренде, а также о необходимых для каждой описанной опции финансовых вложениях.
Спонсорский пакет может быть сформирован на удобных носителях: в бумажном, электронном виде.
Стоит отметить, что в законодательной базе РФ нет отдельного закона о спонсорстве, вместе с тем, некоторые формы спонсорства и благотворительность, а также меценатство имеют очень схожие признаки. В частности, это может иметь следствием различные налоговые правила. Пакет спонсора с юридической точки зрения важен как для спонсора, так и организаторов мероприятия, так как грамотное его составление может застраховать от проблем с формализацией налоговых отчислений.